Il marketing digitale è oggi una opzione che comincia a fare capolino nelle iniziative di aziende grandi e piccole. Accanto alle tradizionali attività di marketing si iniziano a diffondere anche azioni su internet o a programmare attività di e-mail marketing. Troppo spesso però la scelta di utilizzare il canale digitale risponde più ad una logica di risparmio sui costi che a una di scoperta di un nuovo mezzo da integrare con gli altri. In più a volte l’aspetto tecnologico e il compiacimento tecnologico prendono il sopravvento e gli aspetti comunicazionali rimangono in secondo piano, generando una comunicazione inefficace, incomprensibile, ingestibile.
Il risultato è un mondo che sembra procedere a due vie: la curiosità e la voglia del pubblico di sperimentare le nuove potenzialità del mezzo digitale e la riproposizione, in digitale, degli stessi canoni di comunicazione e di relazione tipici della carta stampata. E gli esempi di reale integrazione e complementarietà tra i mezzi sono rari e limitati.
Il convegno si pone l’obiettivo di sottolineare le potenzialità del mezzo digitale, di presentare le esperienze vincenti, di suggerire come sfruttare l’economicità del mezzo valorizzandone le potenzialità tipiche e intende rappresentare anche una guida alle vie lecite del marketing digitale nel rispetto della privacy.
Strutturato con una serie di interventi di 30’ ciascuno, il convegno dura mezza giornata e affianca alle testimonianze di docenti universitari, consulenti e rappresentanti di aziende utenti, le proposte dei fornitori di soluzioni e servizi.